Nos dias que correm de instabilidade nas empresas e instituições é fundamental que as técnicas de gestão de marketing sejam aplicadas pelos gestores em todas as áreas de negócio para assegurar a competitividade no presente e no futuro. Foi esta ideia que esteve na origem do Marketing Highlights - O Presente e o Futuro, uma obra realizada sob coordenação que conta com a colaboração de 10 autores.
Nesta obra foram selecionadas 10 áreas-chave de aplicação do marketing nos nossos dias e com uma tendência de crescimento. Os capítulos foram desenvolvidos por executivos e professores universitários com percursos profissionais e académicos de relevo.
Cada capítulo começa com uma introdução, seguida do desenvolvimento da respetiva área de aplicação do marketing, e termina com as principais conclusões. Os 10 autores complementam-se e encontram-se nesta obra proporcionando o Marketing Highlights - O Presente e o Futuro e estreitam a ligação entre professores universitários e executivos, entre a universidade e empresa.
No final da obra, são identificadas algumas implicações para o marketing, resultado das reflexões partilhadas pelos especialistas. São highlights do Marketing Highlights.
